De Briho – Trabajo propio, CC BY-SA 3.0, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=2192865
Los nostálgicos y amantes de lo vitange están de suerte. Y es que Nike ha comenzado a diseñar las primeras camisetas del Barcelona de cara a la nueva temporada sin publicidad en la parte delantera. El gigante de Baltimore no podía retrasar más el proceso de fabricación y lo ha iniciado sin que el conjunto catalán tenga acuerdo comercial a la vista.
Dicha situación dará lugar a que las estrellas del Barça luzcan una camiseta sin ataduras comerciales en las primeras jornadas de la Liga BBVA. Un negocio redondo a ojos de Nike. Ni en sus mejores sueños se podía imaginar que un club tan grande pudiera hacer promoción de su marca sin competencia alguna en pleno 2016.
Se trata de algo propio de otra época, cuando en ‘Can Barça’ se veía la publicidad como una mancha al escudo y no como una fuente importante de ingresos. El acuerdo firmado por Javier Faus ante de las elecciones con Qatar Airways no tuvo el visto bueno de la junta de Josep Maria Bartomeu y a día de hoy el club sigue sin patrocinador.
Habría que retroceder a la campaña 2005/2006 para ver la última camiseta azulgrana pura con Frank Rijkaard en el banquillo. Desde entonces, UNICEF, Qatar Airways, Qatar Fundation y Beko han sido nombres que han ido apareciendo paulatinamente. Lo que comenzó como una especie de mecenazgo con UNICEF abrió el camino que siempre quiso eludir junto al Athletic de Bilbao, pero que se convirtió en una obligación para poder mantener los sueldos de jugadores como Luis Suárez y Neymar en una misma plantilla.
Under Armour le está comiendo terreno
Nike espera rentabilizar la falta de celeridad en las negociones en tiempos de crisis. Con la irrupción de Under Armour en el mercado estadounidense, las mejores apuestas de Nike quedan en Europa y el Barça es una de ellas como se puede ver detalladamente aquí. Figuras como Curry, Durant, Tom Brady han cambiado de bando y están dando prestigio a esta nueva marca deportiva, que se ha propuesto hacer con un pedazo importante del pastel que se repartían Nike y Adidas y ya ha desbancado a Reebok del tercer puesto del podio con un crecimiento del 30% en el tercer trimestre del 2016. Lejos quedan los tiempos en que Nike era el principal referente gracias a las estrellas más reconocidas de cada deporte.
Por si fuera poco, el número de embajadores que le salen rama sigue en aumento y se ha visto obligado a romper relaciones con hasta seis atletas en poco tiempo. Todo comenzó con Lance Armstrong y su confesión sobre dopaje, a lo que siguieron los casos de Ray Rice, Adrian Peterson, Oscar Pistorious y Manny Pacquiao. El último en sumarse a la lista ha sido Johny Manziel, del que se ha desligado por los problemas del exjugador de los Cleveland Browns con la justicia. Al menos a Nike siempre le quedará la figura de Michael Jordan. Se trata del deportista que en 1984 les llevó a otra dimensión y que aún retirado le sigue proporcionando una rentabilidad incalculable.