La mayoría de las campañas publicitarias o mismo cualquier pancarta que se pueda encontrar en la calle generalmente incitan al público a comprar algo, pero nunca realmente insisten en promover la felicidad. Es así como la empresa Hill Holliday se alió con la compañía Samaritans Inc., pro bono, para crear Happier Boston Your Smile Shared, una campaña online para que aquellos habitantes de la ciudad de Boston en Estados Unidos puedan compartir los lugares que los hacen felices.
¿Este lugar te hace feliz?
El motivo detrás de la serie de anuncios y sitio web es muy sencillo: aquellos habitantes de Boston (y de otros lugares del mundo) pueden compartir los sitios que los hacen felices, ya que hay gente que puede estar sintiéndose deprimida y, quizás, ese lugar que a ti te alegra también los ayude a ellos. Aparte de la idea de subir imágenes, el sitio también promueve «experimentos sociales», en los cuales cualquiera puede hacer una acción alegre para hacer del día de otra persona algo mejor, como flash mobs, porristas y naranjas con el mensaje «orange you happy?».
La persona detrás de Samaritans Inc., Roberta Hurtig, le comentó al sitio AdFreak que la campaña está diseñada específicamente para expandir las conversaciones sobre la prevención de suicidios e incitar a que la gente tome más acciones amables con otros en su entorno porque no se sabe si esa acción será la única buena que una persona vea durante el día.
Ciudadanos de Boston repartiendo naranjas
En otra pestaña del sitio web podemos encontrar la Big Blues Machine que, en resumen, si estamos deprimidos nos permite crear nuestra propia canción de blues para sentirnos en el ánimo o, mejor, para ver que podemos divertirnos y alegrar nuestros días mediante un poco de composición musical. El sitio también tiene un blog que relata varias de las acciones al azar realizadas por ciudadanos de Boston, como fiestas sorpresa o una maratón.