Under Armour es una compañía reconocida, ya que sus principales productos son la ropa deportiva, calzado y demás accesorios para atletas y entusiastas del deporte. Ahora la compañía quiere enfocar sus productos a la moda del fitness y adquirió las aplicaciones de actividad física MyFitnessPal y Endomondo por un valor de 560 millones de dólares.

Under Armour ya contaba dentro de su catálogo de apps móviles, con MapMyFitness y UA Record, que vendrían a sumar a la base de datos más de 120 millones de usuarios. La cifra que pago por Endomondo es de 85 millones de dólares, mientras que por MyFitnessPal, pago 475 millones de dólares.

En el caso de MyFitnessPal, el número de usuarios llega a 80 millones, pues está presente en las plataformas iOS, Android y Windows Phone. Su punto fuerte es llevar el control de las calorías quemadas por el usuario durante la actividad física. Por su parte Endomondo aporto 20 millones de usuarios, pero es mucho más completa, porque permite llevar estadísticas de los ejercicios realizados y se conecta con aplicaciones de terceros, como lo son Fitbit y los relojes Polar.

Under Armour durante el 2015, lanzara nuevos dispositivos en alianza con HTC. Quizá sean los wearables que tanto se han rumorado, por parte de los taiwaneses.